Lancé en 1975, le modèle Gold Medallist de Reebok ne cesse de revivre. Rééditée sous différentes versions depuis quelques années, cette chaussure a désormais un parrain : Jamel Debbouze. Le comédien a flashé sur le modèle et la marque lui a proposé de sortir une Gold Medallist signée Jamel Debbouze. Editée en série limitée et numérotée au talon, cette chaussure, présentée dans trois coloris différents (rouge, blanc et noir), comporte deux détails particuliers. L'acteur a sa signature sur le talon, et sur le dessus, le mot "Espoir" est écrit en arabe " Amal ". Cette inscription symbolise le soutien que la marque et le comédien souhaitent apporter à l’association "L’Heure Joyeuse" qui s’occupe des enfants déshérités du Maroc. Une partie des bénéfices des ventes sera reversée à l’association. Une bonne raison supplémentaire de se procurer le modèle, disponible à partir de fin novembre. Prix public 120 €.

Le 6 janvier 2004, en présence de Jamel Debbouze initiateur du projet, le président directeur général de la célèbre marque de chaussures Reebok, Stéphane Grimault, a remis le chèque de l'opération Hope à l'Heure joyeuse. Un chèque d'une valeur de 150000 euros.

La société a apprécié la démarche et 10000 paires de chaussures de sport Reebok Gold Meddalist, numérotées et signées Jamel Debbouze ont été commercialisées. Le point marquant de ces paires de chaussures et que le comédien n'a pas oublié d'y marquer le mot espoir en langue arabe «Amal».

«C'est une chose dont je suis très fier. Marquer ce mot en arabe sur des chaussures qui sont commercialisées en France est une réussite pour moi».

Réussite certes, mais c'est aussi le signe de son engagement pour la cause des enfants en situation précaire. «Tant que j'ai la possibilité d'aider, explique-t-il, je n'y manquerai jamais. Je tiens une très belle phrase de Naima Lamcharqui qui est une mère pour moi et qui dit fais le bien et oublies le».